樹立酒店感覺會所品牌形象形成品牌崇拜價值

完整意義上的標(biāo)志VI設(shè)計(jì)應(yīng)包括有形會所品牌形象設(shè)計(jì)和無形會所品牌形象（既感覺會所品牌形象）。有形會所品牌形象設(shè)計(jì)主要指酒店會所品牌形象中視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，而無形會所品牌形象設(shè)計(jì)則主要從非視覺方面，從感覺、行為、意識、觀念等角度設(shè)計(jì)酒店獨(dú)特的價值觀、行為模式和環(huán)境氣氛。會所品牌形象的價值是無法估價的，會所品牌形象的作用應(yīng)發(fā)生在比天空還要寬廣的心靈，而行銷的戰(zhàn)場正是心靈的山岳。當(dāng)顧客用一個牌子代替一種產(chǎn)品，當(dāng)你聽到的是“來杯嘉士伯”而非“來杯啤酒”時，你就知道心靈的山岳已固若金湯，而搶占山岳的贏家又是什么？是品牌。

大衛(wèi).奧格威認(rèn)為：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)有所界定。③品牌又是通過聚合標(biāo)志VI過程的“結(jié)果”，所謂戰(zhàn)略是差異化的表現(xiàn)形式，價值經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)需要標(biāo)志VI系統(tǒng)的支撐才能夠提供相互的“價值”。而標(biāo)志VI識別（MI理念、BI行為、VI視覺）的作用是建立品牌的“過程”的標(biāo)準(zhǔn)尺度，強(qiáng)調(diào)的核心是“共同語言、統(tǒng)合力”。我們說：名牌后面是文化，名牌后面有標(biāo)志VI，說明了標(biāo)志VI中所注入的品牌文化力，對提升品牌競爭的沖擊力。在標(biāo)志VIS實(shí)施的長期過程中所體現(xiàn)的酒店文化可以樹立起良好的感覺會所品牌形象，使一個品牌成長為著名品牌，并讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生崇拜創(chuàng)造持續(xù)長久的經(jīng)濟(jì)效益。在美國《財(cái)富》雜志公布的2001年“美國最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”調(diào)查評選結(jié)果和各行業(yè)的排行榜中，百事公司蟬聯(lián)雙項(xiàng)殊榮并被排在飲料行業(yè)第一位。