美國(guó)IBM公司為了在電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中樹立起名牌會(huì)所品牌形象，并用這會(huì)所品牌形象來(lái)突出公司的開拓精神和創(chuàng)業(yè)精神，以利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，躋身世界大酒店之列，決定對(duì)公司進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。從理念識(shí)別（MI）來(lái)說，IBM公司以酒店生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的獨(dú)特發(fā)展戰(zhàn)略為中心，設(shè)計(jì)開發(fā)新一代電子計(jì)算機(jī)，特別是軟件系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；從行為識(shí)別（BI）來(lái)說，公司以酒店獨(dú)特的行為方式為中心，實(shí)行全天候、全方位、全球性的限時(shí)維修服務(wù)，特別是全過程的系列化、聯(lián)網(wǎng)化、伙伴化優(yōu)質(zhì)服務(wù)；從視覺識(shí)別（VI）來(lái)看，以獨(dú)特的運(yùn)行實(shí)態(tài)為中心，確立酒店的商品、商標(biāo)、專用品牌三位一體的酒店識(shí)別標(biāo)志，特別把標(biāo)志運(yùn)用到酒店生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過程。他們?cè)O(shè)計(jì)了能給社會(huì)公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊力并留下深刻印象的標(biāo)準(zhǔn)字IBM，然后選取無(wú)云天空的藍(lán)色調(diào)為標(biāo)準(zhǔn)色，從此象征IBM高精尖的技術(shù)。IBM的標(biāo)志VI設(shè)計(jì)推出之后，引起美國(guó)公眾的強(qiáng)烈反響，IBM成了美國(guó)公眾心目中的“藍(lán)巨人”，成了計(jì)算機(jī)行業(yè)的世界明星，從此確立了霸主地位，至今，IBM在人們的心目中還是計(jì)算機(jī)的代名詞。受美國(guó)IBM的沖擊，其他西方國(guó)家的酒店也相繼效仿，日本的伊勢(shì)丹百貨、美能達(dá)相機(jī)、三井銀行等公司也在標(biāo)志VI的設(shè)計(jì)中對(duì)酒店文化做起文章來(lái)。

萬(wàn)寶路的金字招牌每年可以給萬(wàn)寶路酒店帶來(lái)30億美元的收人，全球銷量第一的萬(wàn)寶路牌子其價(jià)值已達(dá)200億美元。可見名牌有著沉重的含金量。它塑造的馬和西部牛仔的品牌個(gè)性長(zhǎng)久以來(lái)始終如一地表現(xiàn)---自由、奔放、原野、帥勁。這種會(huì)所品牌形象使商品具有了某種強(qiáng)烈的精神性內(nèi)容，讓消費(fèi)者相信抽“萬(wàn)寶路”時(shí)它能獲得一種特殊的東西。它標(biāo)志VI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的優(yōu)秀產(chǎn)品文化使集團(tuán)創(chuàng)造了輝煌而持久的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，還有百威啤酒、雀巢等世界級(jí)名牌，它們標(biāo)志VI設(shè)計(jì)中灌注的經(jīng)典酒店文化從某種程度上來(lái)說又是一種無(wú)形資產(chǎn)。