高爾夫形象設計定位的確立由兩方面決定：一是內部因素；二是外部因素。內部因素是達到產品使用目的的組織結構，決定使用目的的實現程度，建立實現目標的有機關系。它更多的取決于企業內部。比如說產品原理、結構、技術、加工工藝、色彩形態、材制與資源、管理水平的可能與限制。外部因素則取決于“人”和“事”，它決定產品達到使用目的的條件，明確使用目的的性質，建立吻合使用目的的目標，達到最佳實現程度。比如使用者行為過程和狀態、環境、使用條件、生活消費方式、經濟政治法規、時間、范圍等制約和可能。只有找到了內、外因素的交叉點，才能準確的找到了酒店商標設計VI品牌的目標系統。而與這個目標系統相吻合的設計也就應運而生了。自有市場以來，設計與市場關系的特征就一直不同程度的存在著。設計成為商品進入市場時，如果是一項前所未有的新設計、新產品，它在進入市場即進入人的生活并為人所接受時，就會進一步形成新的市場需求，這種新的市場需求實際上是由新設計引發的，因此，也可以說在一定意義上是設計創造了一個新市場。最早提出“創造市場”這一概念的是日本著名的索尼公司。自50年代設立設計部以來，索尼公司就將創造市場作為公司設計原則的核心概念，不僅堅持獨立創新、獨立設計、形成獨特產品面貌的設計宗旨，而且力求以設計的創新引導市場，引導消費者需求。設計中“創造市場”的概念與市場營銷方式和理念的形成相一致，市場營銷與市場銷售不同，銷售體現的是賣方需要，以賣方為主。賣方的需要是如何將商品賣出去而取得利潤。營銷則是考慮如何更好地滿足消費者的需要，根據顧客的需求來設計來定價，使顧客愿意接受，以方便顧客為宗旨。市場營銷是“以滿足消費者需求為中心，以產品定價、分銷、促銷為主要內容的綜合性經營銷售活動”（菲利浦 科特勒：《市場營銷管理》）。同時，它又是一種觀念形態，一種把市場看作為消費者服務的理論。