四、“高級會所品牌設計功效化，功效高級會所品牌設計化”之電視廣告運用
叫賣式功效電視廣告與唯美式高級會所品牌設計電視廣告一直被廣告界喋喋不休的爭論著，其實兩類廣告并非水火不容，關鍵在于電視廣告的制作理念是否正確。“高級會所品牌設計功效化，功效高級會所品牌設計化”理念在制作電視廣告時表現為“唯美叫賣化，叫賣唯美化”。如某奶粉廣告利用一系列生活場景巧妙的表現出產品的利益點：增長智力。電視畫面親切、幽默，滿足了唯美要求，緊緊扣住家長們的生活審美需要，最后一句點睛的叫賣句式：亞培寶寶，智力一等高。整個廣告一氣呵成。通篇廣告就是一個功能訴求，通過唯美的生活片斷來表現，令人過目不忘，具有極強的銷售力和極高的可觀賞性，高級會所品牌設計知名度得到快速提升。
唯美叫賣化，不是水中望月，單單觀賞一場視覺盛宴，而是吃的飽、吃的好、吃的爽；叫賣唯美化，不是功效訴求的赤裸裸，強奸消費者的耳朵，而是讓消費者賞心悅目、心甘情愿的買單。
（版權所有：轉載請注明來源于【人和時代?中國】 http://www.chalwg.com.cn 作者：先鋒）
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