不同的紅色帶有不同的企業VI設計意義，例如帶有黃味的紅（朱紅）給人一種肉體的溫暖的愛的感覺，這不僅是一種性愛的色彩，也是一種母愛的色彩。帶有藍味的紅（冷紅）往往表現出一種精神領域的愛，一種崇拜感。
　　2、橙色：橙色是最輝煌、最具有活力、最生氣勃勃的色彩。當橙色帶有紅色味道時，具有較高的熱度和能量，是表現太陽光芒的色彩。橙色和紅色一樣具有積極性。它給人溫暖、親切、愉快、活潑的感覺，是辦喜事不可缺少的色彩。同樣橙色的另外一面是虛偽的色彩，因為橙色僅次于紅色，容易產生嫉妒。
　　3、黃色：黃色是最光明的色彩，代表著鮮明、發射光亮的物質，黃色是最高貴的色彩。黃色具有一種鼓舞性，熱情洋溢，精神煥發，令人感到愉快、親切、活潑、發展、智慧、希望。黃色具有強烈的運動感，好像迎面沖來，并向四面八方擴散。久視黃色會使人感到心煩意亂。黃色醒目，但過于刺眼，具有警告性和危險感，例如道路交通標志的警告牌、裁判出示黃牌警告。黃色是神圣的、宗教和迷信的色彩。在中國的封建社會里，黃色是皇帝專用的色彩。黃色又是性愛的企業VI設計色彩，具有荒淫無恥的性格。變淡了的黃色表現的是猜疑、背叛、懷疑、不信任和缺乏理智，是表現叛徒的色彩。油畫《最后的晚餐》中誰的身上有不飽和的黃色，誰就是叛徒。
　　4、綠色：綠色具有平靜、安詳、充實的性格，綠色代表著生命和成長，是植物王國的色彩。由于綠色處在可見光譜中段，視覺對綠色最容易接受。觀看綠色令視覺感到最舒服，綠色既不代表快樂，也不代表悲傷，沒有企業VI設計激情，時間長了會產生乏味感。綠色代表希望、和平、智慧和忠實。在現代，綠色還代表旅游。當綠色的純度降低，含有一定的灰色時，綠色表現出一種悲哀衰退的感覺。當綠色含有一定黃色時，便具有青春的色彩。在橙色背景下的綠色能獲得力量的增強，但容易轉變成粗劣、卑俗的表現。綠色在藝術里常常代表中產階級，不思進取，心胸狹隘。
　　5、藍色：藍色總是與紅色對立。藍色是消極的；藍色給人冷的感覺；藍色是收縮色。當藍色飽和度較大，明度較亮時，藍色變成最積極的色彩，在精神世界里，藍色是最清高最廉潔的色彩。藍色有無限的聯想，藍色是典型的天空色彩，給人遼闊、寧靜、廣漠、深遠的感覺。藍色總帶有陰影的感覺，傾向于黑暗