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        多品牌名稱指飯店集團對其經營的不同飯店產品使用不同的品牌名稱。它主要有以下三種類型：第一，獨立產品品牌名，即飯店集團對其經營的每一種飯店產品都冠以各自獨立的品牌與VI設計，每一種品牌都針對特定細分市場的個性“量身定做”從而達到明細產品等級和功能的差異。其缺點在于缺乏統一的企業形象，品牌過多容易造成營銷資源的分散，不利于名牌形成。在這方面全球飯店集團的佼佼者圣達特飯店集團就是成功的典范，它針對豪華型、中檔型、經濟型等不同檔次的飯店細分市場推出了豪生品牌、騎士客棧品牌、天天客棧品牌，且上海酒店VI設計的獨立產品品牌和VI，準確的產品形象定位使其在各個細分市場均保持著很高的市場占有率。第二，分類品牌名，即飯店集團對其經營的各種飯店產品按照某一標準進行分類，對每一類別的產品冠以各自獨立的品牌、VI。這種組合方式的優點是既克服了單一品牌組合經營模式所造成的品牌定位模糊的缺點，又客服了獨立品牌組合帶來的營銷成本過高、不易管理缺點。第三，母子品牌組合，即飯店集團對經營的飯店產品冠以兩個品牌，即“母品牌+子品牌”，母品牌代表集團整體形象，傳遞公司經營理念，為子品牌提供信譽保證；子品牌對母品牌起增加個性和活力，豐富內涵，提升價值支撐的作用。凱悅飯店集團使用這種品牌命名的典型代表，飯店母品牌“凱悅”向顧客展現集團產品高質量的整體形象，子品牌（例如GrandHotels，ParkHotels，RegencyHotels）則從飯店檔次、服務特色等方面向顧客提供不同的個性服務與價值體驗，豐富提升了母品牌的形象。

        

       飯店集團在設計品牌名稱時必須遵循一些基本的原則：第一，簡單易記，飯店品牌名稱應容易發音且發音令人愉悅；品牌名應語言形式簡潔，且較短的品牌名稱更容易被市場所認知和傳播。第二，差異化，飯店品牌名稱要體現飯店產品與服務以及企業形象的差異化特征，因此名稱要標新立異，不僅要做到區別于競爭飯店企業的品牌名稱，而且要突出該品牌的個性。第三，語義抽象，飯店品牌名稱的語義要抽象，從而啟發人們豐富的想象力，實現品牌的寓意和聯想功能，同時抽象的語義也有很大的擴張空間，便于不斷拓展品牌的文化內涵。

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