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VI資產(chǎn)價值評估包含的內(nèi)容涉及VI的多個方面，主要包括以下內(nèi)容：

（一）商標(biāo)價值

        商標(biāo)是文字、圖形的組合，它具有顯著特征。便于消費者識別。商標(biāo)可以將飯店集團的產(chǎn)品、服務(wù)與其他飯店的產(chǎn)品、服務(wù)區(qū)別開來，便于消費者在市場上選擇、購買。商標(biāo)隨著知名度、美譽度的擴大而使飯店集團產(chǎn)品的市場競爭力增強。因此，商標(biāo)是飯店集團重要的財富之一。評價商標(biāo)的價值應(yīng)該從商標(biāo)的欣賞價值、商標(biāo)的知名度、商標(biāo)的專利權(quán)價值等方面考慮。其中商標(biāo)的專利權(quán)價值取決于商標(biāo)權(quán)具有的收益能力、投資能力和獲得賠償?shù)哪芰Α?/span> 

 

（二）市場價值

       VI的市場價值表現(xiàn)為VI在市場上的VI知名度、VI認(rèn)知度、VI聯(lián)想度、VI忠誠度和VI市場份額。飯店集團產(chǎn)品VI的知名度越高，那么市場對其知曉程度越高，其購買的可能性越大。VI被消費者所知曉還不夠，它只有通過提高VI認(rèn)知度，消費者才會將該飯店VI列入購買名單。而VI聯(lián)想則會給消費者以獨特的、深刻的VI文化印象，從而促進(jìn)消費者對飯店VI形成顧客忠誠。忠誠顧客會在一定時期內(nèi)重復(fù)購買飯店產(chǎn)品，為飯店帶來持久、穩(wěn)定的收益。VI市場份額代表了該飯店VI產(chǎn)品的市場網(wǎng)絡(luò)、市場銷售量以及市場地位。因此，VI知名度、VI認(rèn)知度、VI聯(lián)想度、VI忠誠度和VI市場份額都與VI市場價值成正比，它們從不同側(cè)面反映了飯店VI的市場價值。

（三）商譽價值

        VI的商譽價值可以從VI壽命、VI產(chǎn)品質(zhì)量以及VI形象三個方面進(jìn)行考察。飯店VI資產(chǎn)會隨時間而逐漸積累，一個VI的壽命越長，則代表了飯店悠久的經(jīng)營歷史和長久的市場生命力，從而更易贏得消費者信賴。VI形象是VI商譽的基礎(chǔ)，只有良好VI形象與VI設(shè)計的飯店VI產(chǎn)品才能贏得消費者的認(rèn)同。而VI形象的塑造則是一個長期的系統(tǒng)工程，它取決于企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷等諸多因素。

 

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