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酒店VI設計化。品牌是酒店所擁有的各種經濟資源的總稱，酒店將這些資源運用于經濟實踐，并通過優化配置，能夠帶來價值增值，獲取收益或盈利。過去的經濟中，而我們對酒店VI設計的理解相對過于狹窄，只限定于那些有形的、直接創造價值的資源體，這是由不發達的市場經濟所造成的資源或VI設計理念。隨著市場經濟的不斷發展，越來越多的酒店認識到這種VI設計的理念已難以適應現代高度市場化識別的需要。酒店必須擴展資源體系，建立更廣泛的資源基礎，才能培育可持續的競爭優勢。基于上述理念的變化，為適應新競爭經濟的發展，標志、聲譽、顧客、網絡等，都被作為資產而被納入到酒店資源體系中。

品牌之所以成為資產，是因為在市場經濟的條件下標志具有產權性、價值性、增值性、定價性、可交易性等特性，酒店運用市場機制運作和經營品牌資產，例如，通過品牌資產上市、授權、轉讓、拍賣、置換、重組經營等，可以實現資產增值。

酒店VI設計化的前提基礎是品牌獨立于產品的價值存在，即品牌與產品分離，獲得不依存于產品而存在的市場價值。菲利普·科特勒將其界定為“品牌功能性價值”和“品牌附加性價值”兩種基本類型。功能性價值包括：核心價值、產品經濟價值和顧客感知價值；“品牌附加性價值”包括產品附加價值和品牌關聯價值。