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現代經濟中，標識牌設計競爭成為酒店環境導向系統競爭的基礎，因而標識牌設計競爭力也就成為酒店核心競爭力的重要組成部分。酒店標識牌設計是由一系列的特性構成的綜合體，如酒店標識牌設計質量、成本、性能、設計、規格、包裝式樣、配送、服務等。酒店標識牌特性是形成酒店標識牌設計個性的基礎，而個性是酒店形象得以相互區別的基本標志。站在顧客的角度，酒店標識牌個性是酒店標識牌整體設計視覺導向吸引他們進行消費的基本因素。因此，在一定意義上，酒店標識牌的個性化建設是酒店制造酒店標識牌導向系統差別優勢的關鍵。

差別品牌酒店標識牌：酒店標識牌設計在其特性或個性化方面所顯示出來的差異性。在現代經濟學的分析中，差別品牌酒店標識牌設計可解析為下列類型。

功能性差異：功能性差別標識牌在其自身特性或個性方面的差別，如質量、性能規格、包裝、設計、式樣等。這些差異顯示酒店標識導向系統在一定條件下區別于其他酒店標識導向系統的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等特征。質量差別（Quality Difference）是功能性差別的核心，功能性差別源于酒店的技術水平的技術創新能力。這已經為許多酒店的發展經歷所證明。例如，在六七十年代英特爾公司對電腦存儲器的不斷技術創新，制造了一代又一代的新型存儲器，創造了卓越的品牌酒店標識牌設計系統的差別優勢。