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6.酒店標志定位

酒店標志定位所表達的信息是：①酒店標志定位的基礎；②酒店標志定位的基點；③酒店標志定位的目的和導向；④酒店標志定位途徑和策略；⑤酒店標志定位的類型。

7．酒店標志特征

酒店標志特征包括酒店標志實體功能性特征和附加功能性特征。它所表達的信息是：①酒店標志的質量狀況；②酒店標志的使用價值屬性；③酒店標志的科技內含；④酒店標志的營銷資源（渠道、隊伍、網絡狀況等）。

8.酒店標志個性

酒店標志個性所表達的信息是：①酒店標志的文化性與人文意義；②酒店標志聯想結構；③酒店標志的競爭性；④酒店標志價值觀等。

對于任何一種酒店標志設計來說，其所包含的信息豐富而深刻，而所有這些信息經過標志設計元素主體的整合，必然形成一個有內在聯系的信息綜合體。在酒店標志設計創造中，標志設計信息越全面、充分、深刻、準確，就越能深度展示酒店品牌形象的本質特征，建立酒店標志視覺識別的基礎，增強酒店形象標志的社會認知度，擴展酒店標志聲譽溢出，形成酒店形象的市場競爭力。邁克爾·波特把酒店標志信息分為“實際價值信息”和“使用價值信息”兩種基本類型：實際價值信息是由酒店品牌產品本身的實際價值所內含的信息，如質量、性能、特性與個性以及酒店標志設計的創新力等。由于信息不對稱和顧客缺乏有關酒店品牌產品的專業知識，無論企業提供給顧客什么樣的實際價值信息，顧客事先總難以對其進行評價，顧客只有充分使用后才能相對搞清一種酒店品牌產品對自己的實際價值。所以顧客總是不能直接通過實際價值信息來了解酒店品牌產品，而必須通過酒店標志設計產品的廣告、營銷策劃、包裝、式樣、專業性、產品外觀形式、過去的營業績效、當前和未來的市場份額、價格、企業經營狀態等信息來判斷和評價酒店形象標志的品質。這類信息稱之為使用價值信息或“價值信號”。