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         從20世紀20年代到50年代,市場營銷學逐步發展形成,真正成為一門學科而獨立出來是在20世紀60年代。

        1.市場營銷管理的基礎

        菲利普·科特勒先生對于營銷的最大貢獻,是讓營銷成為一門系統的學科,將企業定義為首先是一個營銷組織,并發展了4P營銷理論。

       該理論的核心思想是以市場為導向,以需求為中心,不是以生產為中心,也就是所謂的“營銷”的思想。

        這種營銷的思想影響巨大,菲利普·科特勒先生以此為基礎,不斷完善和發展,吸收百家之長,最終形成了一個大的系統,目前仍被廣泛學習和接受。

        2.USP理論

        USP即獨特的銷售主張( unique selling proposition),表示獨特的銷售主張或“獨特的賣點”,是羅塞·瑞夫斯在20世紀50年代首創的。

        隨著科技的進步,企業能生產出各式各樣、各種功能特點的產品,消費者難以區分記憶和選擇接受。如何讓消費者接受呢? 

       萬綠叢中一點紅,我只傳播最獨特的那一點,獨特的銷售主張(USP)是廣告發展歷史上最早提出的一個具有廣泛影響的廣告創意理論。

       3. 品牌標志設計形象理論

       品牌標志設計形象論是大衛·奧格威在20世紀60年代中期提出的。隨著市場供給的變化,消費需求也發生巨大的變化,從有形的產品功能需求到更多的心理需求。品牌標志設計形象論的核心是消費者的選擇不僅針對產品本身,而是對整個企業及品牌的形象的感知,“認知大于真相”,消費者購買時追求的是“產品實質價值+品牌心理價值”。

     品牌標志設計形象論通常被認為是廣告創意策略理論中的一個重要流派。