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      當消費者通過篩選后,您可以向他們展示體現您品牌形象設計定位構思的概念版。因為增添了視覺效果,消費者可以很舒服地瀏覽您的構思。

  我認為品牌形象設計概念版的設計應該和印刷廣告一樣精美。

  品牌形象設計概念版展示了獨到的創意,理應用最好的展示效果呈現出來我知道很多人有不同意見,他們堅持認為概念版只能用最樸素的形式展示出來,采用標準化的設計,不需要過分吹噓您的構思。因為他們擔心概念版設計太精美的話,會讓構思在執行階段出現問題。對此,我覺得我們應該相信消費者們的眼光,我深信巧婦難為無米之炊。同樣,再漂亮的視覺效果也無法拯救糟糕的構思。再說,在評估三人組合會產生的定位構思時,根本無須懷疑構思的好壞,而是要確定這個構思到底有多好,以及這個好構思的構成因素。因此,盡可能地把概念版設計好,邀請經驗豐富的平面設計師來操刀設計。請您記住,文案為王,文字,所有的視覺效果都是為之服務的。

  您在閱讀這個概念的時候,會發現品牌形象設計的定位五步法得到了嚴格的貫徹—問題、解決方案、好處、運作方式及答疑;而且對這個概念的闡釋富有創意。

  有些市場調查人員和我進行了爭論,他們認為我為高齡寵物設計的概念版(以及我為成百上千個產品、品牌、服務所設計的概念版)包含了太多的文字。我堅持認為我做的概念版包含了適量的文字內容,這些內容也得到了三人組合會參與者的再三確認。所有需要評估的內容都在概念版中得到體現,這些能幫助我們理解消費者們對構思感興趣的原因。請記住,我們是在評估,而不是測試;當構思沒有表達出來時,我們也就沒有辦法對它們進行評估。因此,如果您的廣告文案長了些,也別擔心。莫扎特也曾被質疑說他的歌劇用了太多的音符。他當時很吃驚,完全可以回答說:“批評家能否建議到底應該刪除哪些音符?是每隔一個就刪除一個嗎?”可莫扎特沒有這樣回答,他的回答是:“我的歌劇的音符都是必要的,一個不多,一個不少。”因此我認為如果消費者認可概念版的文字量,又能充分理解這是經過三人組合會整理出來的構思,那么就無須為這個擔心。生活中到處都有批評家,愛發表意見、評頭論足的概念測試專家。另一方面,我有許多成功案例可以證明我的操作方案切實可行。