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 由于數(shù)字技術(shù)改革,我們正被語言文字轟炸,規(guī)模之大前所未有。每天,全球發(fā)送的電子郵件多達(dá)2940億封。在 Twitter上,每天發(fā)送的twet有6800萬條。除了這些文字信息的大量傾瀉之外,還有2.55億個(gè)網(wǎng)站和1.52億個(gè)博客。當(dāng)你生活在一個(gè)文字的世界里時(shí),你會(huì)傾向于將視覺的世界放在語言文字現(xiàn)實(shí)之后。但大自然是視覺的,而不是語言文字導(dǎo)向的。在公園里散步,在海洋里暢游,或者登高爬山,你看到的就是現(xiàn)實(shí),在大自然中沒有語言文字。文字是被創(chuàng)造出來幫助人們傳達(dá)自然現(xiàn)實(shí)信息的工具。

 

照片和圖片也是人造的,但比起文字來更能直接表現(xiàn)大自然,它們能引發(fā)內(nèi)在的影響,這是文字所不具備的。

 

看看這張小寶寶的照片,無論文案能力多強(qiáng),方案渲染得多好,僅靠文字都無法抓住一張簡單照片的情感影響文宇無法替代家庭人壽保險(xiǎn)的鴨子、萬寶路的牛仔和可口可樂曲線瓶帶來的情感影響力。

 

這些和其他數(shù)百個(gè)餐飲視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)造并維護(hù)了世界上最知名也最具價(jià)值的品牌。

 

然而,一份典型的營銷方案里通常有幾十頁、數(shù)千字,幾乎不會(huì)提到視覺設(shè)計(jì)可能發(fā)揮的作用。

 

這并不是說文字不重要。文字也很重要,但沒有視覺設(shè)計(jì)的推動(dòng),文字很難進(jìn)入消費(fèi)者的心智。

 

視覺設(shè)計(jì)會(huì)在消費(fèi)者的右腦形成情感影響,這種影響會(huì)激發(fā)左腦將概念用語言文字表達(dá)出來并存儲(chǔ)在心智中你的右腦不是按照我們通常所說的“思考”方式運(yùn)轉(zhuǎn)的,它會(huì)不自覺地做出情感上的反應(yīng)

 

我們的情感是沒有邏輯的。試著解釋你所說的愛、失去、快樂、心碎或恐懼。這些情感是真實(shí)的,但很難用語言準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

 

在討論如何消解在創(chuàng)作過程中左腦的主導(dǎo)性之前,先來回顧一下視覺設(shè)計(jì)在營銷中的歷史會(huì)有所幫助。

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