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 有人會好奇為什么啤酒瓶通常都是棕色的?其實,啤酒瓶一度是綠色的,直到20世紀(jì)30年代有研究發(fā)現(xiàn)棕色瓶能更好地過濾會引起啤酒日光臭的光照。

 

(陽光會分解啤酒花中所含的酸,與硫黃發(fā)生反應(yīng)產(chǎn)生一種化學(xué)物質(zhì),聞起來就像臭鼬散發(fā)的氣味。)第二次世界大戰(zhàn)之后,在歐洲棕色玻璃瓶一度短缺,因此很多釀酒商包括喜力啤酒都用綠色瓶子出口他們的產(chǎn)品。美國領(lǐng)先的進口啤酒品牌喜力就與綠色緊密關(guān)聯(lián)起來商界報紙稱喜力為“綠色標(biāo)準(zhǔn)”,喝啤酒的人常常會說“來一瓶小綠”

 

如今,綠色的瓶子和綠色的商標(biāo)已經(jīng)成為喜力品牌強大的視覺設(shè)計。

 

但餐飲標(biāo)志設(shè)計的語言釘子設(shè)計是什么?

 

數(shù)年來,喜力推行過的語言釘子有:“追求真理”,“都是真的”,“全都和啤酒有關(guān)”,“用最好的來解渴”以及最近的“打開你的世界”。還有在英國的宣傳口號:“令其他啤酒無法企及的部分煥然一新。”

 

這些都是典型的錯誤。一個領(lǐng)先者應(yīng)該強調(diào)它的領(lǐng)先地位曾經(jīng)一度,喜力占據(jù)了美國約40%的進口啤酒市場份額,是當(dāng)時第二品牌莫爾森啤酒( Molson)的兩倍。后來墨西哥啤酒科羅娜( Corona)進入美國市場,并帶著一個強大的視覺錘——放在瓶口的檸檬。到1997年,喜力的市場份額下滑到第二位。起初,喜力的管理層蔑視科羅娜品牌,稱其為“墨西哥蘇打水”,隨后他們做了一些莫名其妙的事情。他們重新設(shè)計了喜力的商標(biāo),把原先很小的紅五星放大。他們圍繞這個概念做了一個廣告:“長時間凝視,你會發(fā)現(xiàn)一顆紅五星。”很自然,喝啤酒俄羅斯啤酒?之后喜力就遠遠落在了科羅娜的后面。

 

 

如果你嘗試去改變一個“視覺標(biāo)志設(shè)計”那么只能祈禱了如果你成功建立了一個強大的視覺標(biāo)志(牛仔、鴨子、檸檬橙子中的稻草等),你在試圖改變視覺標(biāo)志設(shè)計的同時就無法避免對你的品牌有所損害。

 

因此你無法擺脫現(xiàn)在的視覺標(biāo)志設(shè)計，但是要變成一個有效的圖案,需要長達幾十年。

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