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 令人驚訝的是,很少有公司會(huì)把它們的視覺(jué)標(biāo)志放在產(chǎn)品本身上。為什么科羅娜不把檸檬用在商標(biāo)上呢?為什么百威不把克萊茲代爾馬用在商標(biāo)上呢?

 

公司花費(fèi)幾百萬(wàn)美元把視覺(jué)和語(yǔ)言上的概念釘入顧客的心智中,然后就不用煩惱把它們放到產(chǎn)品的商標(biāo)上了。在啤酒業(yè)務(wù)中,有一個(gè)成功的故事值得注意,那就是庫(kù)爾斯淡啤( Coors Light),它現(xiàn)在擁有8.5%的市場(chǎng)份額。(綠色之于喜力,就如銀色之于庫(kù)爾斯淡啤。)

 

“銀色子彈”( Silver Bullet)已經(jīng)超越了淡啤第一品牌米勒淡啤( Miller Lite),后者的市場(chǎng)份額已下滑到7.5%。(大量的產(chǎn)品線延伸大大稀釋了米勒品牌。從米勒豪華啤酒開(kāi)始,這個(gè)品牌已經(jīng)延伸出了米勒常規(guī)、米勒清啤、米勒冰爽、米勒真釀、米勒真釀淡啤、米勒冰淡啤、米勒珍藏、米勒珍藏琥珀、菜特真釀、超級(jí)淡啤、米勒真釀64等。)但是,庫(kù)爾斯淡啤還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在百威淡啤之后,后者目前擁有191%的市場(chǎng)份額。

 

但我預(yù)計(jì),多虧“銀色子彈”餐飲標(biāo)志設(shè)計(jì),庫(kù)爾斯淡啤品牌會(huì)繼續(xù)拉大領(lǐng)先于米勒淡啤的幅度。最近,庫(kù)爾斯淡啤超越了百威常規(guī)啤酒,成為第二大啤酒品牌。

 

啤酒之王百威用了一個(gè)獨(dú)特的方式強(qiáng)化它的語(yǔ)言釘子進(jìn)行了反擊新的百威罐子用了紅色的開(kāi)啟拉環(huán),拉環(huán)上印著王冠符號(hào)標(biāo)志。這是一個(gè)很難被人忽視的視覺(jué)標(biāo)志概念。

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