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 蘋果蜂( Applebee's Neighborhood Grill&Bar)是美國最大的休閑餐廳連鎖,有1862家單店,2010年的銷售額達(dá)43億美元。“蘋果蜂”這個名字很顯然是為了達(dá)到悅耳的效果,是由不同的單詞組合而成的。在字母表中,a是第一個字母,而b是第二個,因此 Applebee聽起來就像是很自然的組合,然而反過來 Beeapple聽起來就很奇怪此外,蘋果蜂很明智地選用了紅色的蘋果作為品牌的視覺符號,但是為什么要用一個只將半個品牌名做了視覺化的符號呢?

 

來比較一下黑莓( Black Berry)和蘋果。黑莓是一個很好的名字,它很獨(dú)特,押頭韻。事實(shí)上,對一家高科技公司來說,黑莓這個名字比蘋果更好。然而,有一個問題:你如何將“黑莓”視覺化?

 

黑莓用黑莓的種子形狀作為品牌識別元素很沒有說服力,這個奇怪的形狀看起來什么都不像。

 

蘋果蜂本可以使用兩個符號,一只蜜蜂和一個蘋果,但那樣聽起來很符合邏輯,只是視覺上的處理是不對的。一個符號容易被人記住,兩個符號容易引起混淆。

 

另一個用水果做品牌名的是“小紅莓”( Pinkberry),是一個發(fā)展迅速的高端冷凍甜品連鎖品牌。目前,該品牌約有135家單店。

 

藍(lán)莓是藍(lán)色的,黑莓是黑色的,但是小紅莓是綠色的?這可不是一個好主意,因?yàn)樗苋菀滓鹫J(rèn)知上的混淆。整個標(biāo)識VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該做成粉紅色。

 

小紅莓的競爭對手之一,紅芒果( Red mango)是一個冷凍優(yōu)格和奶昔品牌,實(shí)際上是市場上的第一個品牌,但增速緩慢至今只有大約100家單店。

 

但紅芒果的標(biāo)識使用的是一個熒光紅的圈,不僅在視覺上很有特色,而且同時強(qiáng)化了將顏色作為品牌名的一部分通常是個好主意,尤其是品類中缺少“顏色”命名的時候。但是要記住,消費(fèi)者看待品牌是以字面為導(dǎo)向的。你的“顏色”品牌名需要一個使用與你的品牌名相同顏色的視覺錘。

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