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一則營(yíng)銷信息不能完全是信息內(nèi)容,而沒(méi)有任何誘惑。你需要借助一些東西將消費(fèi)者的注意力吸引到你要表達(dá)的信息上。名人常常可以充當(dāng)這個(gè)角色，在傳遞廣告信息中,沒(méi)有人比比爾·考斯比( Bill Cosby)做得更出色了。

在2011年的廣告名人堂( Advertising Hall of Fame)上,考斯比先生被授予“廣告界特別終身成就總統(tǒng)獎(jiǎng)”。是什么讓比爾·考斯比那么有效?歸納為一個(gè)詞就是:真誠(chéng)。消費(fèi)者非常擅長(zhǎng)區(qū)分哪個(gè)名人“只是說(shuō)說(shuō)”,哪個(gè)名人是真心相信產(chǎn)品的優(yōu)劣。

 

比爾·考斯比最好的作品是給吉露(JlO)布丁做的廣告,他特別強(qiáng)調(diào)了幾個(gè)關(guān)鍵的用語(yǔ),例如“真美味”和“謝謝親愛(ài)的媽媽”,聽(tīng)起來(lái)就像是小孩子被吉露布丁甜品深深地吸引住了。在你推出一個(gè)新品牌VI設(shè)計(jì)的時(shí)候,比爾·考斯比正是你要找的名人類型。

考斯比還給很多其他品牌做了讓人印象深刻的廣告,包括佳潔士、柯達(dá)、可口可樂(lè)和福特汽車。

有很多營(yíng)銷人對(duì)于請(qǐng)名人做品牌代言的做法都表示遲疑,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為消費(fèi)者都了解名人收了錢才這么說(shuō)的。當(dāng)然,這是可以理解的,但只要這個(gè)名人非常真誠(chéng),就能戰(zhàn)勝這一負(fù)面認(rèn)知。

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