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 每個(gè)國家都有屬于自己獨(dú)特的認(rèn)知，如果一個(gè)酒店品牌LOGO設(shè)計(jì)帶有自己國家的獨(dú)特心智資源，它就有可能成為全球品牌。

 

(1)在他們自己本國,他們品牌的市場份額不能得到充分的增長。

 

(2)他們需要增長。

 

他們堅(jiān)信的結(jié)果便是執(zhí)意將品牌擴(kuò)張到其他的品類中去。他們說:“這是推動增長的唯一方法。”

 

于是他們成為打造品牌的第一條定律(擴(kuò)張定律)的犧牲品。的確,”他們說,“擴(kuò)張品牌線可能會有危險(xiǎn),但這是推動增長的唯一方法。

 

擴(kuò)張并不是推動增長的唯一方法。事實(shí)上,為達(dá)到兩個(gè)目的完美的解決方法是創(chuàng)建一個(gè)全球品牌。這就意味著

 

■在自己本國保持品牌聚焦。

 

■走向全球化。

 

這些年來,“進(jìn)口”成為用于許多產(chǎn)品的一個(gè)神奇詞匯。食品、啤酒、葡萄酒、飲料、服裝、汽車、電器及其他許多種商品都得益于一個(gè)進(jìn)口標(biāo)簽,好像跨越了國界就能迅速提高品牌的價(jià)值。事實(shí)上,跨越國界確實(shí)會增加一個(gè)品牌的價(jià)值。因?yàn)閮r(jià)值存在于消費(fèi)者的心智中,對品牌來源的認(rèn)知可以增加或減少品牌的價(jià)值。會有人懷疑下列產(chǎn)品的價(jià)值嗎?

 

來自瑞士的手表。

 

來自法國的葡萄酒。

 

來自德國的汽車。

 

來自日本的電子產(chǎn)品。

 

來自意大利的服裝。

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