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你見到過用畫面來表現(xiàn)的營銷方案嗎?我沒有。營銷方案常常除了文字,什么也沒有。

未來,營銷方案很可能包含視覺和文字。拿奧普拉·溫弗瑞創(chuàng)辦的《O》雜志品牌標(biāo)識設(shè)計來說,它可能是最近十年里最成功的出版物了。

沒有出版商會說將奧普拉的名字用在雜志上不是個好主意。但這些出版商中有多少會采取下一步行動:將奧普拉的照片放在每一期的雜志封面上?

這個視覺錘正是《O》雜志成功的主要原因。

另一方面,沒有在OWNhats( Oprah Winfrey Network,奧普Callin拉·溫弗瑞有線電視臺)的大部分電視節(jié)目秀上使用奧普拉的形象,是這家電視臺不夠成功的主要原因。

然而,有的時候,用一個名人也可能會毀掉一個品牌,尤其是選擇的這個名人與你品牌的代表完全相反的時候以戴爾為例。2000年,這家公司急于進(jìn)入消費(fèi)者市場,來補(bǔ)充它在商業(yè)電腦業(yè)務(wù)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

這可不是一個好戰(zhàn)略,但更糟糕的是這家公司為進(jìn)入消費(fèi)者電腦市場所選擇的語言釘子和視覺錘。

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