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將品牌的名字和視覺聯系起來,也是一個好方向。自1894年開始,蛋糕粉的領先品牌 Swans Down用了天鵝作為視覺錘。

 大猩猩膠水( Gorilla Glue)做得更進一步,將它的品牌名和猩猩視覺符號以及語言釘子都鎖定在一起。“地球上最粘的膠水”是這個品牌的語言釘子

福來喜( Vlasic)是領先的泡菜品牌設計,它用了鶴作為其視符號但因為沒能與品名、語言釘子和大量的廣告策劃真正聯系起來,福來喜的鶴逐漸失去了它的效力。

 隨著廣告成本的持續提升,越來越多像福來喜這樣的傳統品牌被迫削減它們的預算。

沒有品牌可以承擔僅僅用廣告來維持它的視覺設計。視覺設計需要自我支撐。

因此,研發一個視覺/語言的戰略很重要,它可以輕松地在你的包裝、網站和所有營銷素材上發揮作用。