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多年前,比爾·伯恩巴克( Bill Bernbach)推出了團隊工作方法,給廣告業(yè)帶來了革命性的轉(zhuǎn)變。在伯恩巴克之前,酒店廣告文案設(shè)計先要寫出文字方案,然后將它轉(zhuǎn)交給美編進行視覺化設(shè)計表現(xiàn)。

伯恩巴克從根本上改變了這個系統(tǒng),他設(shè)定了由兩個職務(wù)組成的團隊,一個廣告文案和一個美術(shù)編輯,在他們展開各自的工作之前要先討論出戰(zhàn)略,之后再進行廣告創(chuàng)意。這些美編/文案團隊使得廣告業(yè)發(fā)展到了前所未有的高度,人們稱之為“廣告的黃金時代”,并根據(jù)當(dāng)時的背景拍攝了電視劇《廣告狂人》( The Mad Men)。這一團隊工作方法在今天的廣告行業(yè)中仍然被廣泛使用。


但你不必花高價請廣告代理或美編/文案團隊,同樣也能用這種方法使你的品牌獲得裨益在你的大腦里,也有這樣一個團隊可以為你工作。你的左腦是文案,右腦是美編。不幸的是,左腦常常自稱無所不知,是壓倒一切的命令者,它不斷支配著你右腦潛意識里生成的視覺概念。

當(dāng)你分析性思維的左腦關(guān)注在一個問題上時,邏輯往往會打敗直覺設(shè)計。你整體性思維的右腦仍有想法,但總會被另一倒的壓倒而絨默。

結(jié)果,大多數(shù)人幾平完全是以語言和分析性思維為主的,他們生活在語言文字的世界里,用語言文字思考,用語言文字書寫設(shè)計,用語言文字交談。

由于數(shù)字技術(shù)改革,我們正被語言文字轟炸,規(guī)模之大前所未有。

每天,全球發(fā)送的電子郵件多達2940億封,在 Twitter上,每天發(fā)送的wees有6800萬條。除了這些文字信息的大量傾瀉之外,還有2.55億個網(wǎng)站和1.52億個博客。當(dāng)你生活在一個文字的世界里時,你會傾向于將視覺的世界放在語言文字現(xiàn)實之后。

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