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 如果你對你的語言概念很滿意,就不要再去思考它。出去散散步、小睡一下、沖涼放松一下,或者睡一覺。然后啟用你的右腦,要避免來自你邏輯分析性思維的左腦的不斷干擾。

 

問問周圍的人,你會發(fā)現(xiàn)很多很好的主意都不是人們死盯著問題時想到的,而是在放松的過程中靈感突發(fā)。以絕對伏特加的瓶子為主題的廣告創(chuàng)意,是史上投放時間最長、最成功的廣告之一,據(jù)說它就是美術(shù)總監(jiān)杰夫·海耶斯( Geoff Hayes)躺在浴缸里時突然想到的。所以,放松。也許一兩個小時,沒有刻意的思考,你腦子里就會出現(xiàn)一個視覺形象。這就是右腦工作的方式。情感無法強迫而生。

 

但如果沒有視覺創(chuàng)意閃現(xiàn),要怎么做呢?那就回到起點,找到你營銷戰(zhàn)略的另一種語言表述。

 

為了找到一個可以與酒店視覺設(shè)計一同協(xié)作的定位,你常常需要犧牲一個先定的語言定位的效力。

 

例如寶馬。多年前,很容易設(shè)想公司可能會選擇“性能”作為定位戰(zhàn)略,這很符合邏輯,也與寶馬汽車獲得的很多有利評論相一致。

 

但將“性能”這一語言釘子釘入心智的錘子在哪里呢?相反,寶馬選擇了“駕駛”作為它的定位戰(zhàn)略,這是一個可以在電視上用視覺表現(xiàn)出來的概念,畫面中是愉快的駕車者開著他們的寶馬車在蜿蜒的鄉(xiāng)間道路上馳騁。

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