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一個完美的品牌形象識別！

從“整合營銷策劃”的模型上可以很清晰地看到，整合營銷策劃是由“設(shè)計”——“推廣”——“管理”貫穿起來的系統(tǒng)工作，從而形成了一個全程的營銷策劃服務(wù)過程。在以往，有許多企業(yè)動作品牌時往往是孤立進行的，缺乏時間的統(tǒng)一性、策略的統(tǒng)一性和行動的統(tǒng)一性。因此，打造品牌的效率很低，也出現(xiàn)了一些品牌“曇花一現(xiàn)”和“泡沫品牌”現(xiàn)象。從“品牌建設(shè)是一項長期工程”的觀念上來看，企業(yè)有必要執(zhí)行更全面、更徹底的“整合營銷策劃”。

從“整合營銷策劃”的分解模型，即“三角九鼎”上分析，第一個三角是“品牌形象識別系統(tǒng)”（BIS），它分別由“品牌視覺識別”（VI）、“品牌主張識別”（PI）和“品牌象征識別”（SI）組成，這三點構(gòu)成一個平面。其中，“品牌視覺識別”由30個最基本的視覺要素合成。它們是市場上最活躍的應(yīng)用部分。而“品牌主張識別”往往是通過一句“品牌標(biāo)語”（品牌訴求口號）來凸顯。雖然只有一句話，但它絕對是化石點金之舉。“品牌象征識別”可以說是人們對品牌的“心靈感應(yīng)”和真實體驗。這就應(yīng)了一句名言：“產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)造的東西，品牌是消費者接受的東西”。如果要讓消費者接受品牌，在“品牌象征識別”里邊就要融入“品牌個性”和“品牌文化”兩個要素。總而言之，“品牌形象識別系統(tǒng)”中的三個方面是三足鼎立，缺少任何一方都是不完美的品牌形象識別。然而，在現(xiàn)實市場中，這種不完美在很多企業(yè)的品牌中存在。