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怎樣構建品牌酒店市場勢力坐標？
Post by hotelcis, 2014-1-16, Views:怎樣構建品牌酒店市場勢力坐標？
在設計分析坐標時，將知名度列為坐標橫軸，將美譽度列為坐標豎軸，坐標系將分出四個區域，構成市場勢力坐標。
坐標定義
①定義：市場勢力坐標框定在A區，稱作為A勢力；
②定義：市場勢力坐標框定在B區，稱作為B勢力；
③定義：市場勢力坐標框定在C區，稱作為C勢力；
④定義：市場勢力坐標框定在D區，稱作為D勢力；
坐標分析
①A區：知名度大，美譽度大；
②D區：知名度大，美譽度小；
③C區：知名度小，美譽度小；
④B區：知名度小，美譽度大。
⑤市場勢力最強：對市場作用力最強的是A區勢力的品牌酒店，屬于“美名遠揚”品牌之列；
⑥市場勢力最弱：對市場作用力最弱的是C區勢力的品牌酒店，屬于“名小勢微”之列；
⑦市場行銷中最可怕的是D區勢力的品牌形成，屬于“惡名遠揚”之列；
⑧市場行銷中最有前途的是B區勢力的品牌形成，屬于“名聲鵲起”之列；
⑨競爭難度最大、競爭強度最激烈的是同區勢力范圍內競爭的品牌酒店營銷。它們條件相同，屬于對待競爭；
⑩A區的威脅來自B區。A勢力進入B勢力范圍內，雙方具有同等的競爭力，A區勢力將會遭到B區勢力的強烈抵抗。
另外，A區可看作為是大區域名牌；B區可看作是小區域名牌。
坐標設計方法
①將知名度量級和美譽度量級分別刻度在坐標的橫軸和豎軸上；
②本勢力坐標量級刻度多少取決于同類產品中競爭品牌酒店營銷的多少。坐標的足以點為量級的1/2。如10度量級，豎軸與橫軸的中心點為5；
③豎軸與橫軸的兩條延長線的交點，即為勢力點。標出勢力點，坐標即繪制完成。
下面就以中國大陸1997 VCD市場勢力模擬坐標來說明：
提請注意：
坐標中對競爭品牌酒店的統計數量應盡可能的全面。如果同類產品未能全部或大部分列入坐標內，那么坐標表現出來的市場勢力就有可能出現偏差；
同類產品競爭品牌酒店營銷數量在坐標內應達到90%以上。這樣坐標的準確率才能達到90%。所列品牌酒店營銷占總品牌酒店營銷數量的80%，坐標的準確率只有80%；
對品牌酒店知名度和美譽度的調查排序也應當盡可能全面，并且調查量與調查準確度呈正比。
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Tags: 品牌酒店營銷
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