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如何進一步認識品牌和管理品牌？

品牌是一種市場能量，這種能量的大小取決于它的核心價值與核心能力。強勢品牌于市場的競爭中會使我們感受到它的力量。我們會不自覺地進入“品牌磁場”，是品牌決定了我們，不是我們決定了品牌。

不要以為“大眾品牌”與“強勢品牌”沒有聯(lián)系，這是理解錯誤。“大眾品牌”和“奢侈品牌”不過是一種品牌形象設計定位，它們既可能成為“強勢品牌”，也可能成為“弱勢品牌”。產(chǎn)品定價高只是“奢侈品牌”，但并不一定是“強勢品牌”；產(chǎn)品定價低只是“大眾品牌”，但并不一定是“弱勢品牌”。

品牌的劃分：我們完全可以根據(jù)品牌形象設計知名度的大小來劃分強勢品牌和弱勢品牌。如果這還不夠，品牌形象設計美譽度的大小可以讓我們有一個更加準確的判斷。不過，品牌的劃分是多樣的，比方說，我們可以按等級把品牌劃分為“大眾品牌”和“奢侈品牌”；按用戶劃分為“制造商品牌”和“服務商品牌”等。這些劃分有利于我們進一步認識品牌和管理品牌。

根據(jù)品牌管理的需要，可以把品牌作多種劃分。

以用戶身份來劃分：

制造商品牌；

服務商品牌；

銷售商品牌；

虛擬商品牌。

以市場地位來劃分：

領導者品牌；

挑戰(zhàn)者品牌；

跟隨者品牌；

補充者品牌。

以品牌態(tài)勢來劃分：

強勢品牌；

弱勢品牌；

一線品牌；

二線品牌。

以品牌結構來劃分：

獨立品牌；

混合品牌；

羊群品牌；

聯(lián)合品牌；

以品牌形象設計等級來劃分：

大眾品牌；

高級品牌；

奢侈品牌。