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對品牌傳播無形力量的一種體驗！

品牌傳播十分重視傳播的質量。對傳播質量的要求首先是清晰完整地把“品牌主張”、“品牌視覺”和“品牌標志設計象征”傳輸給受眾。“品牌主張”是一種口號，也是一種宣言。它在品牌形象建設中的作用舉足輕重。“品牌視覺”來自于設計效果，在品牌傳播時，它可稱得上是第一記憶點。“品牌標志設計象征”是消費者對品牌無形力量的一種體驗，在品牌傳播時，要設法使人們產生象征內容所帶來的那種精神感受。做好品牌傳播的另一個重點是選擇好傳播媒介。可以說在很大程度上，傳播質量的好壞與媒介優劣有著直接關系。“耐克”和“阿迪達斯”都是體育運動類產品，所以它們大多數在體育類媒介和有關場所進行品牌宣傳。當然，進行品牌傳播是多路徑的。“百事可樂”一直不斷地在全球各地舉辦青春演唱會。這種傳播方式始終體現了“你就是百事新一代”的品牌主張。“年輕的，激情的，浪漫的”品牌象征在演唱會上得以淋漓盡致的發揮。還有，邁克爾·杰克遜的搖滾演技讓人如癡如醉，正是因為他是百事可樂的品牌代表，年輕人更加喜愛百事可樂飲料了。綜上所述，做好品牌傳播要注意以下四點：①做好品牌視覺、品牌主張和品牌標志設計象征的統一傳播；②選擇好傳播媒體；③要運用整合傳播手段；④合理利用品牌形象代言人。