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    在酒店業界，酒店整合營銷一直被譽為是社會經濟高速發展的產物，它從USP（獨特銷售主張）、定位等傳統的世界性營銷理論演變而來，是酒店營銷手段和方式越來越對酒店產生重要影響的背景下受到關注和重視的。
 

    尤其是酒店互聯網大潮的影響下，酒店營銷手段更加多樣化，而對酒店營銷工具的整合也成為酒店面對市場競爭的一種必然選擇。
    在酒店整合營銷的手段和工具中，O2O、團購、SEM和SEO這四類是十分受到關注的酒店傳統網絡營銷。
    不難發現，這四類酒店營銷方式都具有一個共同的特征就是對酒店數據的跟蹤反饋非常直觀和明確。來自相關的統計機構檢測，酒店SEM的廣告投入已經占據整個酒店廣告預算的70%--80%，無獨有偶的是2012年酒店互聯網搜索引擎本土巨頭百度全年營收超過央視的數據也印證了這一點。