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    根據中國外貿部政策法規司統計，中國月有一萬家企業擁有外貿出口權，但是真正認識到培育品牌策劃重要性的企業尾數不多。這樣，中國又會步上類似韓國這樣亞洲國家的后塵，但道路也許可以更順暢。
 

    韓國出口業并未將其商品在美國和歐洲市場的品牌培育工作放在很優先的地位。因此，其產品在這些市場的普及率非如所愿。
    品牌國際化之路有兩個步驟：第一個是適當的品牌識別；第二個是積極建造品牌。
    我之所以提出適當的品牌識別的重要性，是因為注冊商標名稱往往只被當做與法律有關的形象，而實際上它們常常孕育著品牌最終要樹立的所有象征意義。它們是建立豐富的、具象和抽象品牌因素的必經之途。
    這樣的例子比比皆是。宏碁電腦（英文名Acer）便是如此一例。多年前，在他們未成為我們客戶之前，這種電腦以MSC集團名稱出售。奧美建議他們使用Acer這一名稱。正是這一名稱將這個在臺灣地區生產的電腦成功地推向了世界。
 

 

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