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品牌策劃之借問(wèn)左岸咖啡館何處有
Post by hotelcis, 2015-4-30, Views: 在專機(jī)降落近一年后。客戶機(jī)廣告團(tuán)隊(duì)總希望這位儼然已亭亭玉立的一文少女，不僅要繼續(xù)提升內(nèi)在光華，也能夠見(jiàn)更多的世面，廣結(jié)善緣。
于是，在2000年4月的某個(gè)午后，奧美360゜羅盤的指針由廣告轉(zhuǎn)到擅長(zhǎng)活動(dòng)行銷的群策……
借問(wèn)左岸咖啡館何處有
與廣告的伙伴開(kāi)第一次會(huì)議之后，我們更加清楚此次活動(dòng)最主要的任務(wù)有數(shù)個(gè)：
•讓品牌策劃經(jīng)營(yíng)深度化，以作為未來(lái)商品延伸至支撐；
•擴(kuò)展銷售廣度，盡可能接觸新的消費(fèi)群，尤其是在新商品及新口味上，并加深新消費(fèi)群對(duì)品牌的偏好度；
•個(gè)性商品的曝光及好感度的塑造；
•累積品牌的聲譽(yù)及好感。
一開(kāi)始，奧美廣告就為這次活動(dòng)定下了低回不已且充滿古典氣息的主題——“重回19世紀(jì)的左岸咖啡館”，除了剛好配合即將登出的一系列以19世紀(jì)末或20世紀(jì)初肖邦、西蒙波娃、莫奈為主角的精彩文字平面稿之外，整個(gè)活動(dòng)還通過(guò)公關(guān)、活動(dòng)平面稿、廣播傳播工具等連結(jié)起來(lái)。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://www.chalwg.com.cn ）
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Tags: 品牌策劃
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