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    當你的酒店標識設計品牌能產生新聞時，它就有制造新聞宣傳的機會。產生新聞的最佳方式是通過一個新品類，而不是一個新產品。
    其他人談及你的酒店標識設計品牌會比你自己所說的更有說服力。這就是為什么說一般而言公關使酒店標識設計廣告更有說服力的原因。這也是為什么在過去20年中，公關使酒店標識設計廣告對品牌的強大影響力黯然失色的原因。
 

    然而多年以來，公關被視為酒店標識設計廣告的第二職能。過去，公關人員甚至經常根據酒店標識設計廣告量來衡量他們的成就。公關費用已轉化為等額的廣告支出。
    更糟的是，營銷戰略中通常總是公式化地把酒店標識設計廣告口號放在第一位。于是，公關人員被要求通過把公關項目轉化為傳播口號來增援廣告。
    不能再這樣了。今天的酒店標識設計品牌是通過公共宣傳建立起來并通過廣告維護的，就像馬車是被拉著跑的。