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    以文字標識為例，表述首先要求準確無誤、避免疏漏，無論是遣詞造句，還是數字資料，不能文不對題、含糊不清；
    在表達內容上應傳達有序，語法結構合理，層次分明；在文字的表達和使用上，應避免使用比較個別和特殊的形式，要使用共通的、統一的形式，以保證觀眾最大限度地接受信息。
 

    公共環境企業標識設計系統是一門融科學性與藝術性、實用功能與審美要求、浪漫的感性直覺和冷靜的理性思考于一體的學科。
    既要保持靈活的設計思維、機敏的設計靈感，又要具有嚴密的邏輯思維能力；既要有科學的、技術的意識，又要有感情的、藝術的情愫；
    既要有對功能的、實用價值的充分把握，又要有對精神的、人性的最直接關照；既要考慮時代的、發展變化的因素，又要考慮地域、民族、歷史等方面的要素。