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設(shè)計師們的任務(wù)在于控制信息的品質(zhì)。因此,“信息之美”是這屆世界平面設(shè)計師大會的主題。

 

“信息”和“美”都很難給予準(zhǔn)確的定義。大會將這兩個概念組合起來,其用意并不在于給它們下定義,而在于引發(fā)設(shè)計師們對這兩個概念的深入思考。這樣一來,這一設(shè)計主題就能給人以新鮮的印象。

 

僅僅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)仰視,是不可能實現(xiàn)“信息之美”的。即便是珠穆朗瑪峰,也有登山的路徑。在這里,如果說“信息之美”也是一座高山,在我看來,至少有三條攀登路徑:“清晰”、“獨創(chuàng)”和“幽默”。

 

1.清晰

 

“清晰”是信息的基本品質(zhì)。如果信息的內(nèi)容很重要,但形式很難被人理解,其品質(zhì)也不能算好。設(shè)計師的工作要領(lǐng)之一就是要對信息進(jìn)行整理,通過冷靜的構(gòu)建讓信息明了易懂。

 

2.獨創(chuàng)

 

“獨創(chuàng)”就是用沒人用過的嶄新方法表現(xiàn)信息。清晰固然是必要的,但僅僅是清晰并無法保證信息被人接受。只有具有獨創(chuàng)的表現(xiàn)形式,才能引發(fā)人們的興趣,為之感動,進(jìn)而接受信息本身。

 

這并不是很難理解的問題。通常人們就認(rèn)為設(shè)計師的工作意義就在于獨創(chuàng)。幽默代表的是層次極高的理解。人們?nèi)绻焕斫鈨?nèi)容,是笑不出來的。只幽默有在理解內(nèi)容之外,還能夠從其他角度進(jìn)行欣賞,人們才能笑出來。不光是把握內(nèi)容,并且還能從其他角度對其進(jìn)行欣賞,幽默才能夠?qū)崿F(xiàn)。請各位想象下諷刺藝術(shù)吧。諷刺藝術(shù)是對某種事物或者人物的批評,人們發(fā)笑這一事實就是他們深刻理解了這種批評本身的明證。滑稽故事和諷刺漫畫也是一樣那些能夠理解信息的“幽默”品質(zhì)的人,自然就是信息傳達(dá)的高手。

 

當(dāng)然,除此之外,還有許多途徑可以實現(xiàn)“信息之美”。而且,這三條也不是放之四海而皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)答案。如果把它們當(dāng)成構(gòu)建“信息之美”的三要素同樣有失偏頗。它們不過是實現(xiàn)“信息之美”的若干可能中的一小部分。我們應(yīng)該盡量地搜集各種文化觀點,無論是生命科學(xué)家、航天飛行員、相聲演員還是滑稽演員,他們都能夠從自己的角度豐富信息的品質(zhì)。

 

舉辦這次世界平面設(shè)計師大會的初衷也正在于此。傳媒技術(shù)飛速發(fā)展,設(shè)計面臨著新的挑戰(zhàn),我們的思維也應(yīng)該隨之拓展。

 

 

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