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 乍看之下有違常理,仔細想想卻發現“確實如此”, 能讓人有這種感覺的道理,就被稱為“悖論”,也就是“看 似矛盾卻有些道理”的意思。

如果想要寫出引人入勝的 文案,設計乍看下“矛盾”的悖論是相當有效的手法。 使用矛盾手法的諺語相當多。例如“欲速則不達”“吃虧就 是占便宜”“輸就是贏”等,這些都會讓人不禁認同“乍看之下 有違常理,實際上好像真的如此” 建議大家在思考策劃酒店標識設計的標題時,不妨運用這個“矛盾”的手法, 或許就能找到過去從未想過的切入點。接下來以教養雜志的文章 標題為例。

普通:向小孩學習育術 改善:小孩教我的育兒術 普通:快樂學習的方法 改善:游戲學習法

在上面的例子中,若兩者都維持普通的說法,就會淪為平凡 無奇的策劃案標題。相對的,選擇改善后的說法就能推出一個切 入點似曾相識,卻讓人耳目一新的專刊。