一、酒店視覺形象品牌傳達設計的創(chuàng)新是對設計理念的創(chuàng)新
首先，酒店視覺形象品牌傳達設計的創(chuàng)新是對設計理念和思維的創(chuàng)新。簡言之，就是對過去的設計經(jīng)驗和知識的創(chuàng)新。創(chuàng)新根據(jù)性質、程度的不同可以理解為繼承傳統(tǒng)式的創(chuàng)新和激進式的創(chuàng)新，后者發(fā)展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對于長期以來自我潛意識所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用馬克思主義哲學觀來看，創(chuàng)新就是事物螺旋式上升的運動。在信息時代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導和情感的表達上，以往貫穿于酒店視覺形象品牌傳達設計中運用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的酒店視覺形象品牌空間。個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設計、人性化設計……，怎樣才是好的酒店視覺形象品牌傳達設計？酒店視覺形象品牌傳達設計怎樣正確體現(xiàn)未來的價值觀？面對新技術革命的浪潮的沖擊，面對設計的平庸化、程式化，設計師不得不面對現(xiàn)實，讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮。
二、酒店視覺形象品牌傳達設計的創(chuàng)新是對酒店視覺形象品牌語言的創(chuàng)新
從某種意義上講，酒店視覺形象品牌傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的酒店視覺形象品牌語言，借以表現(xiàn)傳達自我的設計理念和藝術主張。19世紀和20世紀的許多藝術和設計運動都是以探索酒店視覺形象品牌語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統(tǒng)的藝術通過反對過去時代的藝術而創(chuàng)生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現(xiàn)代主義”、“波普設計”和“后現(xiàn)代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現(xiàn)時代特征的形式和酒店視覺形象品牌語言而進行的探索都說明了這一點［2］。酒店視覺形象品牌語言創(chuàng)新的重中之重在于對圖形、文字、色彩這三大酒店視覺形象品牌元素的創(chuàng)新以及這三大元素相互之間的美學性構成的創(chuàng)新。而對于設計師來說，每一種酒店視覺形象品牌元素都是其表現(xiàn)自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些酒店視覺形象品牌元素來傳達信息時，應該突破一般酒店視覺形象品牌所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現(xiàn)最為豐富的內(nèi)容。
三、酒店視覺形象品牌傳達設計的創(chuàng)新是對技術表現(xiàn)方式的創(chuàng)新
科學技術在人類歷史發(fā)展中的作用是不言而喻的，它所提供的思維方式、理論模式、試驗成果、先進機器工具等都為設計提供了強有力的精神和物質基礎。從某種角度上看，設計就是設計者依靠對其有用的、現(xiàn)實的材料和工具，在意識與想象的深刻作用下，受惠于當時的技術文明而進行的創(chuàng)造。隨著技法、材料、工具等的變化，技術對于設計的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。從造紙術、印刷術的誕生到攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現(xiàn)，伴隨著傳達技術的不斷創(chuàng)新，酒店視覺形象品牌傳達設計的領域和表現(xiàn)方式不斷擴大。酒店視覺形象品牌傳達設計的每一個設計者不但要科學的認識到設計是科學技術商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識到自己是使科技轉化為現(xiàn)實實體的中介。對于科技的突飛猛進，我們要就酒店視覺形象品牌傳達設計創(chuàng)新的這三個層次而言，它們具有辯證統(tǒng)一、不可分割的整體關系。設計理念創(chuàng)新是酒店視覺形象品牌語言創(chuàng)新和技術表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎；而酒店視覺形象品牌語言創(chuàng)新是設計理念創(chuàng)新和技術表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式；技術表現(xiàn)方式創(chuàng)新則為前二者提供強有力的技術支持和實現(xiàn)途徑。-vi設計公司 / 。
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