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     企業(yè)營銷基礎(chǔ)戰(zhàn)略——定位策略
      “定位”是由里斯和屈特聯(lián)合提出的廣告創(chuàng)意理論，定位的本質(zhì)是針對受眾的心理位置，實(shí)現(xiàn)差異化的傳播 。定位理論是眾多廣告創(chuàng)意理論中唯一具有戰(zhàn)略意義的理論，也是最為重要，最為基本的企業(yè)營銷戰(zhàn)略。
      “麥迪遜大道上的流行游戲是定位，但定位就是廢話。”喬治•路易斯在名作《蔚藍(lán)詭計(jì)》開篇的這句話至少有兩層意思。其一：定位戰(zhàn)略是企業(yè)活動的基本戰(zhàn)略；其二：僅僅有定位戰(zhàn)略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
渠道戰(zhàn)略——整合策略
      在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，競爭的升級，讓有遠(yuǎn)見的企業(yè)日益重視企業(yè)戰(zhàn)略的制定。變化加劇，困擾著企業(yè)發(fā)展的，往往是一些方向性的問題。
在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的爭奪中，在一個(gè)個(gè)市場的遭遇戰(zhàn)中，營銷不但拼的是軍火庫的實(shí)力，更拼的是指揮官的戰(zhàn)略眼光。在戰(zhàn)爭開始之前，往往勝負(fù)已判。企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)成為潮流、并日益成熟的方向是：集中+整合；或者說：集中，然后整合。
　

     　其一，從企業(yè)自我確定的角度出發(fā)，這種“集中+整合”的策略主要體現(xiàn)在，競爭策略、訴求定位、目標(biāo)消費(fèi)者的三項(xiàng)集中。中國的市場營銷也早已脫離了“叫賣”時(shí)代，營銷本身就是企業(yè)的一種戰(zhàn)略，只有競爭策略、訴求定位和目標(biāo)消費(fèi)者這三大元件得到了清晰而集中的確定，企業(yè)的營銷運(yùn)動才有可能實(shí)現(xiàn)高效。　　其二，從企業(yè)利用媒體的角度出發(fā)，“集中+整合”的營銷策略主要體現(xiàn)在，傳播策略、媒體選擇、目標(biāo)受眾的三項(xiàng)集中。每一次營銷運(yùn)動，都帶著特定的市場和傳播目標(biāo)，要達(dá)致這種目標(biāo)就需講求特定的傳播策略，然后依此策略，去集中選擇對位的媒體，與鐘情的目標(biāo)受眾集中溝通。  其三，從企業(yè)溝通消費(fèi)者角度出發(fā)，“集中+整合”的營銷策略主要體現(xiàn)在廣告投放的接觸點(diǎn)、投放時(shí)間、溝通機(jī)會的三項(xiàng)集中。營銷運(yùn)動的最終目標(biāo)是與消費(fèi)者達(dá)成交易，當(dāng)目標(biāo)受眾明確后，要考慮的就是如何有效接觸到消費(fèi)者，要考察何時(shí)何地目標(biāo)消費(fèi)者在做什么，最好能全面洞察他（她）的生活型態(tài)，從中找到合適的接觸點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)接觸點(diǎn)的集中投放。

 

內(nèi)容戰(zhàn)略——粘住策略
粘住策略，也可以叫粘性策略。粘性指的是營銷創(chuàng)意的粘性，本來企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的論文不涉及創(chuàng)意的內(nèi)容，但是由于營銷創(chuàng)意（廣告創(chuàng)意）直接關(guān)乎營銷運(yùn)作的成敗，屬于營銷的核心，所以特別為營銷創(chuàng)意提出了一個(gè)戰(zhàn)略層面的思考，也就是營銷創(chuàng)意（廣告創(chuàng)意）必須堅(jiān)持的粘住策略。
粘住策略是指，廣告創(chuàng)意必須要有粘性（黏性），必須讓受眾能夠記住并樂意傳播。

技巧戰(zhàn)略——公關(guān)策略
公共關(guān)系，（英文：public relations，故多簡稱PR或公關(guān)）主要從事組織機(jī)構(gòu)信息傳播，關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的咨詢、策劃、實(shí)施和服務(wù)的管理職能。包括選創(chuàng)組織的成功，降低組織失敗的影響，宣布變更等等。    
企業(yè)營銷戰(zhàn)略特意把公關(guān)策略作為第四大實(shí)施策略，實(shí)在是因?yàn)楣碴P(guān)系做的出彩完全可以達(dá)到四兩撥千斤的效果，可謂成本很低、效果好。
輔助戰(zhàn)略——速度策略
速度策略是企業(yè)營銷戰(zhàn)略實(shí)施策略中的輔助型策略。也就是說營銷活動在遵從基礎(chǔ)戰(zhàn)略-定位策略、技巧戰(zhàn)略-公關(guān)戰(zhàn)略、規(guī)模戰(zhàn)略-整合戰(zhàn)略、內(nèi)容戰(zhàn)略-粘住戰(zhàn)略之后，要盡力做到的一個(gè)策略。
 

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