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        酒店要通過一切方式把酒店觀念、價值取向、形象定位等信息傳遞出去，讓社會公眾了解酒店，就需要通過視覺形象，用各種渠道和媒介，盡可能生動、準確地傳達信息，以達到宣傳酒店的最佳效果。
       酒店VI設計是酒店形象的視覺統一識別系統。
        酒店形象的統一識別系統包括酒店的視覺形象和非視覺形象兩個部分。酒店理念的統一識別和酒店行為的統一識別屬于非視覺形象部分，酒店視覺的統一識別則屬于視覺形象部分，酒店視覺形象在對外傳遞酒店形象時有非常直接的影響力，是整個酒店CIS系統的外化表現。
 

         酒店視覺形象包括諸多方面，如區域標志圖形、文字、色彩等基本要素，文件、服飾、設備、環境、宣傳品等應用載體。在視覺形象上進行有效的視覺表現和統一處理，形成酒店視覺形象的一致的合力，具有較強的視覺沖擊，能夠幫助強化記憶、樹立獨特的酒店形象，這就是統一的視覺形象——VI設計工作。
        VI通譯為視覺識別系統，是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。它將CIS的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以豐富多樣的應用形式在最廣泛的層面上進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播酒店經營理念，建立酒店知名度，塑造酒店形象的快速便捷之途。
        視覺識別系統VI設計一般包括基礎部分和應用部分，其中基礎部分是酒店形象的核心部分，而這些視覺識別是非常重要的外部表征，公眾對其的認識程度和理解程度決定了酒店在公眾心目中的地位