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   消費者期待從廠商的網站上獲得更大量更相關的信息，然而并非所有企業都能勝任此種“信息提供者”的角色，因為后者在其作業的計算機系統形成一種前所未有的新壓力。由上可知，網絡提供了一個企業標識設計與消費者活生生互動的大平臺，互動好壞的品質在講求實時迅速的網絡特性下，也被視為品牌價值向上提升或向下沉淪的標的物。其中更不乏野心勃勃的競爭虎視眈眈地注視新擴張的品牌空間，想出其不意地在線上創造全新的戰場。在脈絡行銷的籠罩下，品牌的競爭范疇早已突破過往的界限，而品牌伙伴聯盟的關系在網絡時代儼然成為線上交易的勝負關鍵。
 

   眾所皆知，電子商務的問世顛覆了許多過往行之有年的商務習性，行銷廠商在面對來勢洶洶的新經濟商業模式，有的迫不及待先跳下去再說，有的步步為營戒慎恐懼，有的從容不迫有備而來，有的聽其言觀其行不變應萬變。無論如何，人家心里都有數，網絡策略絕對重要，只有要從何處下手，對傳統產業的行銷廠商是當前一大課題。其實，比起純網絡為主的公司，實體公司所擁有的優勢無人可及：
•既有的品牌價值與個性可以延伸至網絡。
•品牌在線上與離線的行銷努力，若整合得當可以產生協力作用。
•品牌可運用實體通路的曝光機會，快速建立網站知名度。
•品牌的媒體關系得以延伸至網絡上。
•非直接競爭之產品可以作線上聯盟，必要時在離線時亦合作。