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    長久以來藝術行政人員缺乏，并且在心理上多多少少有一點排拒品牌策劃行銷，認為藝術與行銷在本質上相沖突。
    藝術家不能一味地依循觀眾口味而創作，然而一件表演藝術作品在創作之后必須被演出并且被觀賞，至此作品才算完成。
 

    因此，觀眾的聆聽與觀賞是表演藝術作品創作過程中很重要的一個階段。再者，為了支持團體的動作與生存，演出作品除了叫好之外還必須叫座才行，唯有足夠的票房收入才可能平衡制作與從事開銷。
    所以，表演藝術團體的品牌策劃成功與否終究必須由觀眾決定。同樣的，藝術經紀公司的生存更是完全取決于票房。
    因此，表演藝術活動不能沒有行銷。而傳統的產品導向做法已經不足以承擔龐大的制作成本所必須取得的票房收入，更無法吸引更多的觀眾。
究竟什么原因導致觀眾人數過少？是活動訊息不夠廣泛？節目內容太過深奧？票價過高？時間不適當？……這些都是行銷人員必須找出原因并予以解決的。