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    故事開始，源于迪尼斯在亞太區舉辦一個大型的“迪斯尼嘉年華會”，嘉年華會的內容包括一個迪斯尼擅長的大型歌舞秀、游樂設施及附屬企業營銷的商品發展。
    1997年第一站在新加坡，1998年登陸臺灣。原定在臺灣地區的行程為3月至6月于臺北舉行，9月至12月移師高雄。對于這樣一個大型地區活動的舉辦經費，在全世界，迪斯尼主辦單位的邀請，詢問贊助的可能性。
 

    為什么要贊助迪斯尼？一個如統一臺灣食品界最大的企業集團，思考要投入資源進行一項贊助活動時，必定會形成多層審慎的思考才會形成決策。
    現在若套用北京奧美公關總經理柯穎德曾提出的企業贊助活動十大評估步驟，就可嘗試尋找出統一愿意獨家協辦“迪斯尼嘉年華會”的決策脈絡。
    統一企業集團在選擇贊助活動時，勢必考慮對本身既對企業形象有相當正面助益，同時能贏得廣大消費者的認同并產生好感。