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adidas的品牌再造經(jīng)驗(yàn)——面對(duì)挑戰(zhàn)，絕不妥協(xié)
Post by hotelcis, 2015-5-5, Views: 1999年9月，被告有一個(gè)年度企業(yè)營(yíng)銷公關(guān)比稿的案子——adidas，當(dāng)時(shí)我心想，adidas這個(gè)我中學(xué)時(shí)期的第一品牌，曾幾何時(shí)早已經(jīng)被人遺忘了（至少在我是這樣）。
不過(guò)當(dāng)時(shí)品牌小組為了這個(gè)年度比稿還是下了一番苦功，聽(tīng)完客戶的簡(jiǎn)報(bào)之后，就開(kāi)始馬不停蹄地展開(kāi)一連串的比稿準(zhǔn)備工作。
從臺(tái)灣地區(qū)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、adidas先階段的品牌分析（Brand Scan）到市場(chǎng)面臨的品牌挑戰(zhàn)都一一作了詳細(xì)研究。最后，奧美公關(guān)終于打敗了其他的勁敵，開(kāi)始與客戶攜手展開(kāi)adidas品牌重整計(jì)劃。
從全盛到落后，對(duì)于adidas這一頂尖知名的運(yùn)動(dòng)品牌，相信在臺(tái)灣地區(qū)甚至全世界應(yīng)該無(wú)人不知、無(wú)人不曉，不過(guò)對(duì)于品牌的好感以及個(gè)性的認(rèn)知可能就是一個(gè)很大的變數(shù)。
回到過(guò)去，從創(chuàng)辦阿迪•達(dá)斯勒（ADi Dassler）制造第一只田徑跑鞋開(kāi)始，adidas就秉持著“提供不同領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)員頂級(jí)的球鞋”的信念。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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