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    對于你所做的酒店VI設計產品或服務，同樣也是如此。酒店VI設計的產品本身也許具有一些視覺上的事實，但卻是品牌名字及它的附帶因素使得產品在消費者心智中有了意義。
    所以，你可以忽略酒店VI設計產品所具備的種種好屬性與品牌名聯系起來。為了進入消費者心智，你必須做出犧牲。你必須把酒店VI設計品牌的要素減少到某個單一的概念或特性，而這個概念或特性是同品類其他品牌所沒有的。
    一般成年人的詞匯量約為50000個，但在美國的注冊商標卻超過250萬個。你能希望你的酒店VI設計商標在人們的心智中代表多少個不同的特性呢？
 

    除非科學家能想出一種方法把人們的大腦換成芯片組織，否則在物理性記憶的層面上來說，大多數酒店VI設計品牌在心智中也是不太可能占據兩個或兩個以上的詞匯。
    如果你的酒店VI設計品牌能擁有一個像“安全的”“強勁的”或“隔夜送達”等詞，你就很幸運了。