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    讓人一走進那店面就覺得這是個充滿時尚的地區，是個喜歡去采購的地方，是光鮮的、現代的、時髦的。而且為了讓消費者每次進到店里都可看到新設計、新產品，他們也像麥當勞一樣，如果有些產品過季了，并不受歡迎，三個月之后他們會回收。
    黃金可以回收再熔，重新推出設計。他們的金價加上設計費之后，并不會太貴，產品更讓人看了喜歡。
 

    更重要的是，他們以創造企業營銷品牌的方式來推動黃金產品，所以有大量的廣告，每一季產品上市時有發表會來促銷，報章雜志上不時地見到有關他們的訊息。
    他們也對每一個女性發出訊息：當你買黃金首飾時，你不是為任何人而買，只要你自己喜歡，以此創造對消費者的誘因。
    他們知道設計上很快會有競爭者追上來，他們就在概念上加強，提出“真女人”的訴求。