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    榮格說：“我所說的酒店VI設計原型──從字面上講就是預先存在的形式••••••。”當然，這里所說的形式，并不是物質(zhì)的形式，而是心理的形式。所以，“原型”的字面含義就是指心理中預先存在的形式或原始的形式。
    按照“集體無意識”的觀點來看待城市和建筑，在其漫長的發(fā)展歷史上，每一時期的各種城市和建筑類型都會在創(chuàng)造和使用這些建筑的人類的心理上留下“記憶貯藏”的片段，一些“記憶貯藏”屬于“個人記憶”，它是個人后天通過各種經(jīng)驗產(chǎn)生的；
 

    而另一部分是屬于“集體記憶”，是個人先天所具備的，是普遍存在的。而正是這種“集體記憶”決定著建筑和城市的形態(tài)。這些存在于人們心中的“集體記憶”外在地表現(xiàn)為各式各樣的“原型”。