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二戰(zhàn)以后,平面設(shè)計取得了很好的發(fā)展。在這一個階段里,海報作為反映時代變遷的鏡子而廣受關(guān)注;在另外一個階段,商標因為得到有效地應(yīng)用而引起了人們的興趣。這些都證明了設(shè)計的力量。然而,海報也好,商標也好,都不過是一種表現(xiàn)方式,并不能夠成為設(shè)計的目的。一味順應(yīng)時勢的設(shè)計,或許能夠在某一個歷史階段取得顯赫的成功。但它越是受人矚目,就越是偏離設(shè)計的本質(zhì)。另外,平面設(shè)計在海報和商標領(lǐng)域取得的成功,使其獲得了好評,同時也給人們留下一個印象,以為這就是設(shè)計的全部職能。社會對設(shè)計的要求漸漸集中在海報和商標領(lǐng)域。當(dāng)這兩種表現(xiàn)形式不適合新時代的需求時,平面設(shè)計也隨之褪去了光環(huán)。所以,當(dāng)務(wù)之急就是對設(shè)計領(lǐng)域重新配置,為設(shè)計找到新的用武之地。

 

當(dāng)然,問題并不只是存在于海報和商標領(lǐng)域。在商品設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計方面也有這樣的問題。功能單一的捆包式服務(wù)就像是常見的“頭痛藥”或是“止瀉藥”,對那些小病癥固然能夠起到作用,但如果病情嚴重,就會束手無策。在傳媒領(lǐng)域,設(shè)計師擔(dān)任著類似醫(yī)生的角色,他們要做的是通過信息傳達解決問題。即便患者感到頭痛跑來要頭痛藥,做醫(yī)生的也不能聽之任之。如果做一番認真的檢查,很可能發(fā)現(xiàn)更為嚴重的疾病。這時候,患者需要的可能是開刀治療。如果設(shè)計師們成了一心只想出賣“頭痛藥”的庸醫(yī),那些便宜的“頭痛藥”就會在市面上大肆流通,攪亂市場。

 

無論如何,設(shè)計師的職能不是提供單一的捆包式服務(wù)。如果社會對設(shè)計產(chǎn)生了這種誤解,我們必須給予更正。設(shè)計理應(yīng)對所有的傳媒領(lǐng)域都有發(fā)言權(quán),應(yīng)該通過傳媒去把握事物的本質(zhì),向社會傳達出相應(yīng)的信息。留戀舊媒體和迷戀新媒體一樣都是不適合的。正如馬歇爾·麥克盧漢( Marshal1McLuhan,一九一一~一九八○,生于加拿大,傳播學(xué)大師)所言,媒體其實是一種信息,新媒體中蘊涵著的是新的傳媒觀念。媒體本身并不具有創(chuàng)造性。設(shè)計應(yīng)該在所有的媒體中都能發(fā)揮作用。媒體進化,設(shè)計也應(yīng)隨之進化。看一下我們周圍的媒體環(huán)境吧。傳媒技術(shù)的進步,也給設(shè)計提供了更多的可能性。電子媒體的雙向性傳播方式,使得信息的接收和發(fā)送主體都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,傳播習(xí)慣隨之發(fā)生變化。個人電腦的普及也使人們的生活方式產(chǎn)生了變化。但是,就一般情況而言,技術(shù)并沒有讓人們的生活變得更加舒適,反而給人們帶來了很大壓力。為了追趕技術(shù)的發(fā)展步伐,人們的神經(jīng)變得異常緊張,甚至出現(xiàn)了所謂的“信息過敏癥”。還有人因為無法適應(yīng)信息發(fā)展帶來的混亂,出現(xiàn)了“信息不安癥”。這就是我們身處的現(xiàn)實環(huán)境。作為設(shè)計師,我們必須有足夠的清醒。只有這樣,我們才能在新環(huán)境中實現(xiàn)信息傳達。這也是設(shè)計的使命

 

報紙廣告也好,捆包式服務(wù)也好,商標設(shè)計也好,這些都不會消失。但是,隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和傳媒環(huán)境的變化,它們的內(nèi)涵會發(fā)生微妙的遷移。如果設(shè)計師能對其進行冷靜的觀察,以靈活的思維重新組織,就能取得不錯的成績

 

廣告設(shè)計、商品設(shè)計、空間設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、品牌設(shè)計、書裝設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計……形容設(shè)計活動的詞匯不勝枚舉。但是,“設(shè)計”行為的本質(zhì)只有一個。在當(dāng)今社會,重新認識“自身的職能和社會的立場”對現(xiàn)在的設(shè)計師來說,十分必要。同時,拓展新的設(shè)計領(lǐng)域、探究新的設(shè)計形式,也十分重要。

 

世界平面設(shè)計師大會的意義正在于眾多杰出的設(shè)計師相聚一堂,對設(shè)計和社會的關(guān)系重新定位。

 

 

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