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  從世界上設(shè)計(jì)最佳的徽標(biāo)中,你可以看出一個(gè)成功的徽標(biāo)是怎樣的,能獲此殊榮的企業(yè)有阿迪達(dá)斯、蘋(píng)果、英國(guó)石油公司、可口可樂(lè)、德意志銀行、德國(guó)意昂集團(tuán)通用電器、美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司、麥當(dāng)勞、梅賽德斯、耐克、殼牌、聯(lián)合利華以及沃達(dá)豐。這些企業(yè)的徽標(biāo)在形式上都很簡(jiǎn)潔,所體現(xiàn)的思想內(nèi)容十分明確。阿迪達(dá)斯的徽標(biāo)采用動(dòng)感的條紋,蘋(píng)果公司的徽標(biāo)選取象征健康、顏色鮮明的蘋(píng)果英國(guó)石油公司的徽標(biāo)像一朵自然張開(kāi)的花,可口可樂(lè)公司的徽標(biāo)是用線(xiàn)條飛舞的書(shū)寫(xiě)體表現(xiàn)的公司名稱(chēng),德意志銀行的徽標(biāo)是正方形中的一張鈔票,德國(guó)意昂集團(tuán)的徽標(biāo)中采用柔和的手寫(xiě)體,通用電器的徽標(biāo)采用首字母的傳統(tǒng)大寫(xiě)花體,美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司采用襯線(xiàn)體字母組成有間隙的條狀徽標(biāo),麥當(dāng)勞的徽標(biāo)是金黃色的拱形(源于初期麥當(dāng)勞快餐店入口的拱形設(shè)計(jì)),梅賽德斯的徽標(biāo)是開(kāi)放的星形圖標(biāo),耐克的徽標(biāo)是動(dòng)態(tài)的旋風(fēng)圖標(biāo),殼牌的徽標(biāo)是貝殼形圖標(biāo),聯(lián)合利華的徽標(biāo)相對(duì)復(fù)雜一點(diǎn)兒,但恰好反映了集團(tuán)公司的多樣性,沃達(dá)豐的徽標(biāo)則像一個(gè)倒立的氣泡。

 

  要盡量對(duì)徽標(biāo)的信息部分進(jìn)行濃縮,體現(xiàn)主旨,避免使用太多的裝飾手法。在徽標(biāo)上使用陰影效果、描邊、3D效果多種顏色和字體、多種設(shè)計(jì)元素以及精細(xì)修飾等只會(huì)適得其反。通用的設(shè)計(jì)原則“越少越好”當(dāng)然也適用于徽標(biāo)設(shè)計(jì)。

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