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        酒店策劃主題的選擇勢必需要全面研究主要競爭者，因為對于主要競爭者的酒店策劃主題及其背后隱藏的品牌策略研究，可以保證目標品牌的酒店策劃主題獨特性，希望領導群眾的競爭者可以由此創立與主要主題策略建構自己的獲利空間。由于在具體品類中設計原型要素的天然稀缺性，及早發現并搶占這些設計原型要素，創造出獨特的酒店策劃主題，自然可以獲得極大的先行識別優勢。
 

        酒店策劃主題的選擇離不開對目標品牌自身資源的評估，因為充分考慮品牌傳統、品牌愿景、品牌競爭力、品牌個性、品牌價值觀等，可以迅速發掘出其中潛藏的酒店策劃主題或主題指向。有著悠久歷史的品牌，可以選擇品牌歷史中最富有閃光意義的部分聚合成酒店策劃主題；品牌愿景是對品牌未來的期許，從中也容易發現值得聚合成酒店策劃主題的要素；不同的品牌個性對應著不同的酒店策劃主題；與品牌個性一樣，不同特征的品牌價值觀同樣促生著別具一格的酒店策劃主題，這跟運動品牌普遍趨向于選擇生命和活力主題，而珠寶品牌普遍強調地位和品味主題是一樣的道理；品牌的核心競爭力同樣可以聚合成為酒店策劃主題。
        在上述運作的基礎上，即可完成酒店策劃主題的備選清單，并根據相關決策影響因素進行再次選擇，然后進入階段策劃主題表達的渠道組合階段。