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        酒店形象是酒店內部形象和外部形象的綜合。一個成功的現代酒店不僅要有能使公眾首肯的外部形象，也要有能使員工滿意和管理協調的內部形象。酒店形象通過VI設計的方法與方式，將酒店的精神理念轉化為視覺語言，對內強化酒店內部的溝通和凝聚力，激勵酒店機制的完善和提高，形成酒店內部合力；對外通過系統形象的統一傳播，使酒店與外部環境保持良好的關系，提高酒店的競爭能力。
        酒店VI設計的作用主要表現以下幾個方面。
 

       1.明確酒店定位，確保獨特性
       優秀的VI設計對一個酒店的作用：應明顯地將該酒店與其他區域區分開來的同時又確立該酒店明顯的行業特征或其他重要特征，確保該酒店在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該酒店的市場定位屬酒店的無形資產的一個重要組成部分。
視覺形象的統一是良好印象的必要條件，視覺形象的鮮明個性是形成記憶力的必要條件，差別化的形象塑造就是為了在復雜的信息市場中占有一席之地，并被識別和記憶，努力成就具有個性的酒店視覺形象。
       2.傳達酒店理念
        秀的VI設計應傳達該酒店的經營理念和酒店文化，以形象的視覺形式宣傳酒店。視覺統一識別設計從一開始就受制于市場需求，無論有怎樣的自我意識，最終都應以市場的尺度、市場的喜好來約束自我，并在此基礎上追求酒店和產品的獨有特征，為自己確立有別于其他酒店和產品的、明確的市場定位，建立專屬形象，使酒店在獲得生產要素配置時始終處于優先地位。