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        標(biāo)準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，與標(biāo)志一樣是企業(yè)形象的重要組成部分。注冊后的標(biāo)準字體同樣受到商標(biāo)法的保護。標(biāo)準字體設(shè)計包括名稱標(biāo)準字和品牌標(biāo)準字的設(shè)計。
        標(biāo)準字體是酒店VI設(shè)計系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起具有明確的說明性，可直接將酒店傳達給觀眾，強化酒店形象的訴求，與酒店標(biāo)志設(shè)計具有同等重要性。
        經(jīng)過設(shè)計的標(biāo)準字體與普通印刷字體的差異性在于，它是根據(jù)酒店的個性而設(shè)計的，對筆畫的形態(tài)、粗細、字間的聯(lián)系、統(tǒng)一的造型等都做了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，與普通字體相比，更美觀、更具特色。
 

        標(biāo)準字體主要分為企業(yè)或團體名稱標(biāo)準字，品牌名、商品名、點名標(biāo)準字體。
        設(shè)計酒店VI系統(tǒng)中的標(biāo)準字體一般應(yīng)依據(jù)同一原則和合理原則。
        同一原則。標(biāo)準字體的設(shè)計要遵循與標(biāo)志設(shè)計一致的設(shè)計理念，傳遞共同的企業(yè)特色文化，通過與標(biāo)志建立從理念到手法之間相互關(guān)聯(lián)的內(nèi)容以及形式，使其處在同一設(shè)計語境下。
        合理原則。標(biāo)準字體結(jié)構(gòu)的變化應(yīng)保證最基本的合理性，使其易于識別、易于閱讀。標(biāo)準字體的作用是準確傳遞企業(yè)名稱的文字意義，同時傳達特有的文化意味，不應(yīng)犧牲閱讀性而一味追求形式感和個性特征。
 

 

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