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    談到評量品牌時，資產(chǎn)的觀念便出現(xiàn)了。為了評價品牌策劃的內(nèi)容，品牌系統(tǒng)因而存在。
    究其根本，這些系統(tǒng)通常建立在一些評估品牌名的強度或偏好度的基礎(chǔ)之上。即便如此，我們倒也不曾從中獲得啟發(fā)。
    品牌是整體性的但它確實在幾個重要向度上有更多實體支撐：它的形象、顧客基礎(chǔ)、通路、視覺資產(chǎn)、聲譽以及產(chǎn)品本身。這是個360゜的現(xiàn)象，通過所有面向度與消費者接觸。
 

    所以，要評估一個品牌的強度，我們需要了解產(chǎn)品的表現(xiàn)如何；品牌的形象是否夠強、夠吸引人，而不僅是否有無高知名度。
    顧客基礎(chǔ)是否穩(wěn)固，包括新顧客與忠誠顧客的結(jié)構(gòu)；在影響者及社群的心目中，是否具有聲譽；在視覺呈現(xiàn)上，從產(chǎn)品饈到店頭陳列物，是否夠清楚、一致且具差異性。
    在行銷通路上，品牌能不能提供適當?shù)闹Γl(fā)揮杠桿效應(yīng)。所有讓這些元素凝聚或分散的關(guān)鍵就在于品牌的基因密碼。

 

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