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 提到這個(gè)品牌，你最先想到的三個(gè)形容詞是什么？
為什么會(huì)是三個(gè)形容詞？（通過(guò)消費(fèi)者的解釋，可以知道他們對(duì)此品牌策劃的直覺(jué)認(rèn)知及認(rèn)知的來(lái)源。）
感覺(jué)投射
借由角色扮演或繪畫的方式讓消費(fèi)者投射出對(duì)品牌的感覺(jué)。
   現(xiàn)在請(qǐng)你閉上眼睛，想象你就是這個(gè)品牌策劃。你會(huì)有什么感覺(jué)？什么情緒？
   請(qǐng)用手邊的畫筆來(lái)畫出你對(duì)這個(gè)品牌的感覺(jué)。（繪畫的能力并不重要，消費(fèi)者所選擇的顏色和所畫的圖案才是深入探討的重點(diǎn)。）
隱喻及類比
 

  隱喻或類比的技巧適合用來(lái)探討消費(fèi)者心目中的品牌個(gè)性或品牌物質(zhì)。至于隱喻或類比的類別選擇則應(yīng)考慮適用性及消費(fèi)才對(duì)此類別的熟悉度。
  如果這個(gè)品牌是動(dòng)物，它會(huì)是哪一種動(dòng)物？
  如果這個(gè)品牌是車子，它會(huì)是哪一個(gè)牌子的車子？
  如果這個(gè)品牌是一家銀行，它會(huì)是哪一家銀行？
  如果這個(gè)品牌是個(gè)城市，它會(huì)是哪一個(gè)城市？
  如果這個(gè)品牌是一種布料，它會(huì)是哪一種質(zhì)料？

 

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